Мусульмане больше не пьют «Кока-Колу» — РБК

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Скрыть баннеры

Ваше местоположение ?

ДаВыбрать другое

Рубрики

Курс евро на 3 декабря
EUR ЦБ: 64,99

(+1,16)

Инвестиции, 02 дек, 16:04

Курс доллара на 3 декабря
USD ЦБ: 61,77

(+0,63)

Инвестиции, 02 дек, 16:04

В Госдепе заявили о давней преданности Сноудена России

Политика, 00:24

Сборная Швейцарии обыграла Сербию и вышла в плей-офф чемпионата мира

Спорт, 00:05

5 сериалов на выходные. «Замерзшие», «Место преступления» и другие

Life, 00:04

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Сборная Камеруна обыграла Бразилию в последнем матче группового этапа ЧМ

Спорт, 00:01

«Самый худший день». Что говорят о вылете немцев с чемпионата мира

Спорт, 00:00

Защита от кражи и время в долг: самая яркая история успеха в Африке

Pro, 00:00

Власти Германии предупредили компании о риске саботажа

Политика, 02 дек, 23:56

Объясняем, что значат новости

Вечерняя рассылка РБК

Подписаться

Как пожарные вытаскивают автомобили из снежных заносов в Магадане. Видео

Общество, 02 дек, 23:40

В Москве ликвидировали открытое горение на Микояновском мясокомбинате

Общество, 02 дек, 23:28

В «Росатоме» заявили о «мяче» не на стороне России в переговорах по ЗАЭС

Политика, 02 дек, 23:19

Как Макрон стал главным партнером Байдена в ЕС

Политика, 02 дек, 23:05

Госдеп назвал условие корректировки потолка цен на нефть из России

Политика, 02 дек, 23:02

Ассанж оспорил в ЕСПЧ решение об экстрадиции в США

Политика, 02 дек, 22:53

Кличко рассказал о работе киевского метро в случае блэкаута

Политика, 02 дек, 22:44

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Руководство индийских мусульман выдвинуло настоящий ультиматум концерну «Кока-Кола». Исповедующие ислам угрожают, что объявят бойкот товарам компании и распространят его на весь мусульманский мир.

Недовольство верующих Индии объясняется следующим. Неожиданно выяснилось, что если фирменный знак компании с надписью «Coca-Cola» прочитать отраженным в зеркале, то получится фраза, которая по-арабски может интерпретироваться примерно как «Нет Мохаммеда, нет Мекки». Мусульмане посчитали, что данный логотип можно расценить как богохульственный, оскорбляющий чувства мусульман. «Он носит антиисламский характер», говорится в заявлении.

Мусульмане Индии потребовали от «Кока-Колы» в двухмесячный срок изменить логотип. Иначе – бойкот. Но, как заявил вице-президент индийского филиала концерна, «такая история с выдвижением обвинений против «Кока-Колы» со стороны мусульман уже случалась не раз, и это никак не отражалось на популярности прохладительных напитков фирмы».

АР

Почему «Кока» ненавидит «Пепси» (и наоборот)

Главная — Это интересно

В бизнесе часто происходят соревнования — причем соперничество бывает как здоровым, так и нездоровым. Случаются и ревность, и обида.

Едва ли в деловом мире можно встретить более яростную и кровавую вражду, чем между «Кока-Колой» и «Пепси-Колой», — когда противники не берут пленных, когда их лица покрыты боевыми шрамами, когда ради победы соперники согласны идти на все. Как и когда началось это соперничество? Ответ зависит от того, кого вы спрашиваете.

Но чтобы понять его, придется вернуться к истокам, лет на сто назад.

Рождение «Кока-Колы»

Май 1886 года, Атланта. Юг страны все еще зализывает раны, болезненно переживая свое поражение в Гражданской войне; люди ищут утешения в фундаменталистской религии и патентованных лекарственных средствах.

Универсальные средства, рекламируемые как «лекарства от всех болезней», ввозились из северных штатов. Как правило, они представляли собой спиртовые настойки, а южане как раз в тот момент развернули активную кампанию за здоровый образ жизни, включающую непримиримую борьбу с пьянством. Поэтому их фармацевты уже начали заменять спирт другим ингредиентом, считавшимся безопасным, не вредным для здоровья и «морально чистым». Этим ингредиентом был… кокаин.

Местному фармацевту Джону Ститу Пембертону пришлось под давлением активистов Общества трезвенников изменить рецептуру напитка, называвшегося «Французская винная кока — идеальный тоник для стимуляции работы мозга», и устранить спирт, заменив его веществом, дающим не меньший тонизирующий эффект.

Такое вещество он нашел в орехах колы, стимулятора, завезенного рабами из Африки. Рабы говорили, что кола похмельную головную боль «как рукой» снимает. Пембертон смешал экстракт орехов колы с напитком кока, впервые соединив эти два сильнейших стимулятора.

Получившаяся жидкость была действительно мощным тонизирующим средством. Вот только вкус у напитка был отвратительным, и седобородый Пембертон вынужден был истратить еще уйму времени упорного труда, бесконечно компануя различные масла, травы и экстракты. Неприятный вкус нового психотропного снадобья требовалось заглушить, и это удалось. Тогда «Кока-Кола» еще не была газированной.

Основные ингредиенты «Кока-колы» были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.

Кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырех» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта.

Жидкость представляла собой густой, сладкий сироп бурого цвета в бутылках из-под пива. Пембертон поставлял новый напиток в аптеки города Атланта, а владельцы аптек продавали его либо бутылками по 25 центов за штуку, либо в розлив, причем в последнем случае они разбавляли напиток водой, чтобы его легче было проглотить.

«Безалкогольный тонизирующий напиток» стал пользоваться некоторым спросом как освежающий, бодрящий лимонад и как средство от похмелья для тех южан, которые еще не поддались истерии трезвенности, бушевавшей вокруг.

В то лето в аптеке Якобса, где продавали «Кока-Колу», произошло событие, последствиями граничащее с землетрясением.

Один из покупателей страдал тяжелым похмельем. Он купил бутылку сиропа «Кока-Кола» и попросил Уилли Венэйбла, разливавшего содовую, открыть бутылку и развести сироп водой. Венэйбл не хотел идти в другой конец помещения к водопроводному крану и спросил посетителя, не будет ли тот против, если он разведет напиток содовой вместо обычной воды.

Посетителю было все равно, его мучила головная боль. Он залпом выпил шипучую «Кока-Колу», разведенную содовой, и вдруг воскликнул:
— Эй, вот это- да! Здорово! Это куда лучше, чем с водопроводной водой!

Эти слова мгновенно разнеслись по Атланте, и все стали пить только так, с содовой. Пембертон был озадачен. Ведь он продавал «Кока-Колу» как лекарство «от всех болезней»: нервных расстройств, головной боли, невралгии, истерии, меланхолии и т. п. Он и предположить не мог, что снадобье восстанавливает силы. Тем не менее он сразу сообразил, где выгода, и тут же изменил текст рекомендаций на этикетке.

Теперь там значилось: «Кока-Кола» — это восхитительный, тонизирующий, освежающий напиток, придающий новые силы». В то же самое лето в Атланте вступил в действие сухой закон: отныне спиртные напитки запрещались официально.

Объем продажи «Кока-Колы» вырос с 25 галлонов до 1049 галлонов за год, в основном благодаря заботам партнера и спонсора Пембертона, Фрэнка Робинсона, который дал название «Кока-Кола» и придумал логотип, используемый и сегодня. Робинсон был дальновидным предпринимателем и бизнесменом. Он познакомился с Пембертоном при продаже недвижимости. Но, вместо операций с недвижимостью, Робинсон увлекся производством и рекламой нового напитка Пембертона, «идеального стимулятора мозга», имевшего, по всей видимости, огромный коммерческий потенциал.

Робинсон стал работать на «Кока-Колу» и остался верен ей до конца, хотя другие владельцы бизнеса менялись несколько раз. Робинсон же до ухода в отставку почти тридцать лет служил «Кока-Коле».

В 1887 году, несмотря на обильное потребление животворного напитка, Пембертон ослаб здоровьем. К тому же, «Кока-Кола» не приносила дохода, достаточного для того, чтобы фирма обрела финансовую независимость, и Пембертон за очень скромную сумму продал две трети своей доли Уиллису Венэйблу, тому самому, который впервые развел сироп с содовой шипучкой.

Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту «Кока-Колы», а именно: масло лимона, масло лайма (lime — сорт мелких зеленых лимонов со своеобразным горьковатым вкусом и сильным ароматом), масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.

Пембертон умер в нищете 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных, и только 70 лет спустя основателю компании «Кока-Кола» поставили каменное надгробие.

Перед смертью он продал оставшиеся акции Азе Кандлеру, преуспевающему коллеге-фармацевту. В сотрудничестве с двумя партнерами Кандлер выкупил у Венэйбла и других инвесторов все акции «Кока-Колы». Полное владение компании — с потрохами и секретным рецептом — обошлось Кандлеру в 2300 долларов. Кандлер был истым христианином и трезвенником. Он чистосердечно верил, что «Кока-Кола»- идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней.

В 1902 году с оборотом в $120 тысяч, «Кока-кола» стала самым известным напитком в США. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, с тем чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности при сохранении мощного ободряющего воздействия на организм листьев коки, орехов колы и кофеина. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч, «Кока-кола» стала самым известным напитком в США. Прошло несколько лет, и Кандлеру пришлось еще раз пересматривать рецептуру чудодейственного напитка — достигла апогея антикокаиновая истерия.

Газеты того времени пестрели бесстыдными расистскими историями об обезумевших неграх, охваченных неукротимой похотью и ставших невероятно сильными и сверхметкими в стрельбе в результате действия кокаина. Появилось много жаргонных названий: от «коук» до «холодного допинга» и «пружины». Лотки по продаже содовой называли «точками холодного допинга».

В 1903году «Кока-Кола» незаметно переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин. (Фирма и сейчас продолжает использовать «обезвреженные» листья коки. Их поставляет химическая компания из Нью-Джерси, единственная легальная фабрика по переработке медицинского кокаина в Соединенных Штатах.).

Однажды солдат по имени Бенджамин Франклин Томас, служивший на Кубе во время испано-американской войны, увидел, что кубинцы пьют из бутылок что-то под названием «Пина Фриа» (Pina Fria). Страдая от отсутствия «Кока-Колы», он подумал: «А почему бы не разливать в бутылки предварительно газированный напиток, ведь тогда его можно было бы продавать повсюду?»

Вернувшись домой в Соединенные Штаты, он с партнером, Джозефом Уайтхедом, навестил Кандлера. Владелец бизнеса не увидел большой выгоды от бутылочного разлива и согласился продать посетителям права на бутилирование. В самой же компании бытует легенда, что до описанного выше посещения к Кандлеру приходил один его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы.

Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги, и, получив чек, человек наклонился и прошептал в ухо Кандлеру: «Разливайте напиток по бутылкам». Легенда далее сообщает, что Кандлер не последовал этому совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам.

Однако у Томаса и Уайтхеда не было достаточного капитала, чтобы открыть розливочное предприятие. Поэтому они начали продавать франчайзинги на бутылочную расфасовку. Кандлер, как истый южанин, преисполненный методистским благочестием и не лишенный здоровой предпринимательской смекалки, начал активно бороться за введение антиалкогольных законов во всех южных штатах.

К 1907 году 825 из 994 графств бывшей Конфедерации оказались под действием сухого закона. Общенациональный запрет на продажу спиртного по всей стране был наложен тринадцать лет спустя. А продажа «Кока-Колы» подскочила так высоко, что реклама напитка даже взлетела в небо. В 1988 году «Кока-Кола» вышла на рынок СССР. Успех напитка породил множество подражателей.

Только в 1916 году юристам пришлось разбираться в легитимности таких наименований, как «Кафе Кола», «Афри-Кола», «Чар Кола», «Ко-Ко-Колиан», «Допб Кола Кола», «Пау Пау Кола», «Кинг Кола», «Фиг Кола», «Сола Кола», «Кэнди Кола», «Тока-Кола», «Колд Кола», «Кос Кола», «Кэй-Ола», «Кока Ола», «Кока-Нола», «Кел Кола», «Кау-Кола», «Ко Кола», «Кола-Нола», «Каро-Кола».

К 1926году юрисконсульт фирмы «Кока-Кола» Гэролд Хирш изгнал из мира бизнеса более семи тысяч конкурентов, начав против них судебные дела за использование названий или логотипов, похожих на первоначальный оригинал «Кока-Колы». Он подавал в суд на фирму, даже если она продавала сироп в красных бочках или если цвет сиропа был темно-карамельным с коричневым оттенком.

Компания начала поиски новой оригинальной формы бутылки. «Такой, — как впоследствии рассказывал Томас, — чтобы ее можно было опознать даже в темноте, на ощупь, и в разбитом виде, чтобы даже по осколкам можно было узнать, что в ней была Кока-Кола». После длинной вереницы отвергнутых вариантов фирма остановилась на ставшем ныне классическим дизайне, предложенном С. Дж. Рут Комианиси из города Терра Хауте, штат Индиана.

Другие дизайнеры предлагали прекрасные художественные конфигурации, но неверные… с ботанической точки зрения: чередование сужений и расширений напоминало бобы, но бобы не коки, а какао, из которого делали шоколад. Новая бутылка имела форму юбки годэ с перехватом ниже коленей (модной в 1914 году). Она сразу завоевала симпатии покупателей.

Промышленный дизайнер Рэймонд Лоуи считал форму идеальной и «агрессивно женственной», которая приятна и мужчинам, и женщинам. Бутылки изготавливали из утолщенного стекла, что создавало обманчивое впечатление, так что покупатели не догадывались, насколько невелик в действительности объем тары (всего 612 унции = 184,3 г). К тому же такая бутылка представляла собой сподручное оружие во время драки.

Возрождение «Пепси»

Несмотря на внедрение бутылки новой формы и бесконечные судебные иски юрисконсульта Хирша, один из конкурентов «Кока-Колы» остался на плаву и выжил. Как и «Кока-Кола», напиток «Пепси-Кола» родился на юге, а его рецептуру придумал бывший офицер армии Конфедератов Калеб Б. Брэбхем.

В свое время Калеб был вынужден уйти из медицинского училища, поскольку дела его отца пришли в упадок. В 1893 году он открыл свою аптеку в городе Нью-Берн, Северная Калифорния. Аптека процветала за счет продажи содовой воды. Как и другие владельцы аптек, Брэбхем экспериментировал с разными эликсирами и патентованными средствами, используя знания, полученные в медицинском училище. Он придумал рецептуру напитка, подобного «Кока-Коле» и предназначенного для облегчения желудочных недомоганий и снижения болей при язве желудка. Напиток был назван «Брэдз Дринк» (Brad’s Drink) и представлял собой приятную смесь из ванилина, масел и специй тропических фруктов и растений, сахара и экстракта африканского ореха кола.

Напиток понравился местным жителям. В 1902году Брэбхем переименовал напиток в «Пепси-Колу», а в 1904 году выпустил в продажу акции и, по аналогии с «Кока-Колой», стал продавать «Пепси» в бутылках. К 1909 году у Брэхема было уже 250 производств по розливу «Пепси» в бутылки в 24штатах. Калеб Брэбхем стал богатеть.

Первая мировая война смешала все карты. Быстро подскочившие цены на сахар и возросшие расходы на заработную плату погубили фирму. В 1922 году компания стала банкротом, и Брэбхем вернулся к прописыванию лекарств в своей аптеке в Нью-Берне.

Один денежный человек с Уолл-стрит по имени Рой Мегарджел купил торговую марку «Пепси» вместе с акциями и создал в городе Ричмонде, штат Вирджиния, новую фирму «Пепси-Кола». Но у него недоставало средств, чтобы держать фирму на плаву. Компания «Пепси-Кола» сгорела в 1932 году.

Тут на сцене появился Чарльз Гут, президент «Лофт Инкорпорэйшн», кондитерской фирмы с Лонг-Айленда. Гут держал камень за пазухой против «Кока-Колы» за то, что они не предоставили ему значительной скидки, хотя он ежегодно закупал у них по 31 000 галлонов напитка для своих 115 торговых точек. Он решил составить собственный рецепт.

Для этого он взял 10 500 долларов из фонда фирмы для покупки прав на «Пепси» и Мегарджела в качестве партнера. Так на Лонг-Айленде появилась новая компания «Пепси-Кола».

Чарльз Гут переделал рецептуру напитка по своему вкусу («Новинка Пепси!») и начал повсюду продавать его. Тогда компания «Кока-Кола» подослала тайных агентов в магазины Лофта, и вскоре возникло судебное дело по обвинению Лофта в том, что когда его клиенты заказывали «Кока-Колу», продавцы мошенничали и приносили им «Пепси». Гут подал встречный иск, обвинив «Кока-Колу» в незаконном преследовании и умышленном очернении служащих Лофта. С тех пор начались злосчастные судебные тяжбы, продолжавшиеся долгие, долгие годы.

Тем временем компанию «Пепси» коснулись и другие неприятности. Поскольку магазины Лофта были единственными торговыми точками фирмы, компания начала разоряться, и Гут решил выйти из дела. Он даже предложил продать «Пепси» своему суперврагу «Кока-Коле» за скромную сумму. Фирма «Кока-Кола» в смятении ответила ему отказом.

Тогда Мегарджел (партнер Гута) начал отсуживать деньги, которые Гут ему задолжал. Гут откупился за 35.000 долларов, из которых лишь 500 были из фонда компании Лофта. Теперь фирма «Пепси» на 91% принадлежала Гуту и была на волосок от смены владельца в третий раз.

Но тут подвернулся предприниматель, который убедил Гута разливать «Пепси» в пивные бутылки. Емкость пивных бутылок была вдвое больше фирменных бутылок «Кока-Колы», поэтому Гут в два раза поднял цену на «Пепси». Поскольку страна переживала Великую Депрессию, и лишние десять центов были для клиентов серьезной суммой, Гут снизил цену до одного никеля (5 центов) и дал рекламу, что «Пепси» предлагает в два раза больше напитка за ту же цену, что и «Кока-Кола».

Объем продажи «Пепси» сразу подскочил до потолка. Однако, пока Гут вплотную занимался вопросами продажи безалкогольных напитков, его кондитерские магазины пришли в полный упадок. Акционеры отвернулись от него, и тогда Гут отказался от поста президента фирмы. Новый президент провел финансовую проверку и выявил, что Гут финансировал «Пепси» за счет фонда Лофта.

Компания подала иск на Гута, и после кровавой схватки суд постановил, что «Лофт Инкорпорейшн» является законным владельцем «Пепси-Колы». Весной 1939года Гуту вручили 300000 долларов и указали на дверь. Так «Лофт Инкорпорейшн» стала владельцем процветающей транснациональной многомиллионной компании.

Война

«Кока-Кола» наблюдала за успешным развитием дел на фирме «Пепси» с возрастающей озабоченностью. Вражда вышла из берегов и уже не ограничивалась засылкой тайных агентов в стан противника. В 1938 году фирма «Кока-Кола» предъявила «Пепси» иск за нарушение прав на торговую марку, заявив, что «Пепси» незаконно использует их зарегистрированный логотип «Кола» в названии товара. На первом заседании суда адвокаты «Кока-Колы» устроили впечатляющее шоу, вывалив на стол груду документов, подтверждающих прежние победы фирмы над теми, кто покушался на их знаменитую торговую марку.

Демонстрация твердой позиции «Кока-Колы» возымела успех. Суду казалось, что дело ясное и решенное. Вдова жертвы первого судебного иска «Кока-Колы» обратилась к Уолтеру Мэку, новому президенту «Пепси», со словами сочувствия. Ее муж был президентом некой фирмы под названием «Клео Кола». Между прочим, она упомянула, что компания «Кока-Кола» передала ее мужу чек на 35 000 долларов, чтобы откупиться от его дальнейшего участия в делах фирмы.

Взятка? Мэк не мог поверить своим ушам. Так, значит, «Кока-Кола» не так уж уверена в своей победе… На следующий день адвокаты «Пепси» запросили суд о том чеке, и адвокатам «Кока-Колы» пришлось уговорить судью отложить слушание на два дня, чтобы они могли подготовить ответ на запрос.

В тот же день президент «Кока-Колы» Роберт Вудрафф позвонил Мэку и предложил тому встретиться. По словам Мэка, беседа проходила так:
— Мистер Мэк, я размышлял об этом прискорбном судебном иске и пришел к выводу, что мы должны как-то разрешить наши проблемы. Вы согласны со мной?
— Да, но при одном условии. Мэк взял лист бумаги и написал следующее: «Я, Роберт Вудрафф, президент и глава компании «Кока-Кола», настоящим заявлением признаю использование торговой марки «Пепси-Кола» в Соединенных Штатах и обещаю прекратить судебное преследование по этому поводу».
Он вручил бумагу Вудраффу. Тот написал аналогичное заявление о признании «Кока-Колы». Бизнесмены подписали перемирие.

Но затишье длилось недолго. «Кока-Кола», опираясь на ограничение признания торговой марки лишь Соединенными Штатами, направила судейских чиновников на сбор сведений о нарушении прав фирмы в другие страны мира. Судья в Канаде решил дело в пользу «Кока-Колы», а Верховный суд Канады — в пользу «Пепси». Поскольку Канада была членом Британского Содружества, «Кока-Кола» обратилась к Высшему суду Содружества, а именно к Тайному Совету Великобритании.
— Это был чертовски хитрый ход, — вспоминал потом Мэк,- ведь шла война, и все юристы были заняты. Тайный Совет назначил дату слушания дела, и «Кока-Кола» надеялась, что мы не успеем ничего представить на суде.

«Пепси» наняла известного адвоката Уэнделла Уиллки, который как раз только что закончил тяжбу по претензии на пост президента одной фирмы. Уиллки сумел заставить правительство предоставить ему возможность перелететь в Англию на бомбардировщике ВВС, якобы для выступления с речью о военных поставках. Он вовремя успел на суд, где и представил фирму «Пепси».

Тайный Совет решил вопрос в пользу «Пепси», заявив, что слово «Кола» — обобщающий термин. Совет предложил двум фирмам согласиться на мирное сосуществование. Но этому не суждено было произойти.

Хотя судебные иски и контриски прекратились, фирмы продолжали нападать друг на друга как на рынках сбыта, так и через правительственные каналы. («Пепси» имела связи в высших эшелонах власти среди республиканцев, а «Кока-Кола» — среди демократов).

«Кока-Кола» обзавелась псевдоправительственными представительствами во время второй мировой, якобы для укрепления боевого духа американских солдат, и расширила свой рынок за счет государства. Бутылки с «Кока-Колой» вошли в список «внеочередных военных поставок» и перевозились на боевых кораблях наряду с продовольствием и боеприпасами.

После войны фирма «Кока-Кола» за счет правительства США построила в странах Европы 59 новых фабрик, якобы для восстановления разрушенной экономики этих стран. (Интересно заметить, что во время войны «Кока-Кола» считалась «очень американской фирмой», что не мешало ей всю войну снабжать своим товаром нацистскую Германию. Концентрат поставлялся незаконным путем через Международный союз бизнесменов и нацистское правительство).

Один из служащих «Кока-Колы» работал консультантом в Совете по напиткам и табачным изделиям и, по словам президента «Пепси» Мэка, использовал Совет для содействия делам своей фирмы; фирме-сопернику «Пепси» — он всячески при этом вредил.

Например, одна из первых директив Совета была направлена на ограничение потребления сахара до 80% в 1941 году. Это отнюдь не мешало фирме «Кока-Кола», а вот «Пепси» не могла из-за этого открыть новые фабрики бутылочного розлива. После войны «Пепси» обвинила «Кока-Колу» в излишне жестком нормировании сахара. В то время как «Кока-Кола» углубляла свое влияние в стане демократов, «Пепси» обхаживала республиканскую партию, причем особо старательно сенатора Джоя Маккарти, который за выданную им компанией ссуду в 20000 долларов получил прозвище «сынок «Пепси-Колы».

Двадцать лет спустя «Пепси» заручилась поддержкой провалившегося кандидата в президенты Ричарда Никсона. (Есть сведения: Никсон был в Далласе 22 ноября 1963года на конференции фирмы «Пепси»). Позднее «Пепси» финансировала предвыборную кампанию Никсона, завершившуюся его успешным воцарением в Белом Доме.

«Пепси» и «Кока-Кола» сражались и в области рекламы при помощи лозунгов, призывов и всяческих торговых трюков. Обе компании широко рекламировали свою продукцию. «Пепси», например, купила в 1930 годах исключительное право на новый прием рекламы на небосводе, и почти над каждым городом США повисли под облаками слова: ПЕПСИ-КОЛА.

Реклама же «Кока-Колы» взяла на себя патриотическую роль создания образа сплоченного Союза американских штатов.

«Пепси» больше ориентировалась на молодежь, на будущее поколение американцев. Фирма в 1950 году, чтобы привлечь покупателей, даже изменила рецептуру.

Война двух «Кола» продолжается.

Секреты успеха известных компаний

Мы уладили спор о коле раз и навсегда

Каждый редакционный продукт выбирается независимо, хотя мы можем получать компенсацию или партнерскую комиссию, если вы покупаете что-то по нашим ссылкам. Рейтинги и цены точны, а товары есть в наличии на момент публикации.

Джефф Гринберг/Getty Images

Кока-кола против Пепси — один из самых жарких споров в истории гурманов. Узнайте, что говорит наша команда экспертов.

Мы уверены, что вы уже были в такой ситуации: вы заказываете кока-колу в ресторане, а официант отвечает: «Пепси в порядке?» (или наоборот). Для некоторых идея смены бренда абсурдна. Ни в коем случае Pepsi не может заменить холодную Coca-Cola (особенно если это McDonald’s Coke)! Старая скучная кока-кола никоим образом не может стать достойной заменой пепси!

Но что, если бы вы не знали, какая кола какая? Будете ли вы получать удовольствие от другого бренда? Есть ли вообще разница между кока-колой и пепси?

Чтобы выяснить это, наша команда Test Kitchen вслепую попробовала каждую газировку, записала их мысли и проголосовала за любимый безалкогольный напиток. Результаты могут вас шокировать!

Любимая кола нашей тестовой кухни…

Вы готовы к этому? При слепом отборе большинство членов нашей команды Test Kitchen предпочло .Пепси .

В нашем тесте Pepsi получила больше голосов благодаря чертовски освежающему безалкогольному напитку. Это, конечно, мило, но есть в этом и кое-что лишнее. Pepsi имеет легкий цитрусовый привкус, который делает его свежим и вкусным.

Банки и бутылки из-под Pepsi, которые открывала наша команда, также казались немного более шипучими, чем их конкуренты, и это имеет значение. Чего многие из нас хотят, когда заказывают газировку, так это пузырьков (именно поэтому газированная вода так популярна).

Купить сейчас

Практический результат

Этот тест был близким! Хотя большинство сотрудников нашей тестовой кухни предпочли Pepsi в слепом тесте, это не означает, что Coca-Cola была плохой. Некоторые тестировщики считали кока-колу слишком сладкой и недостаточно газированной по сравнению с пепси, что ни в коем случае не является отрицательным. Но это заставило нашу кулинарную команду по-другому взглянуть на свои привычки пить. Возможно, в следующий раз они нажмут кнопку Pepsi на торговом автомате в офисе!

И вы можете быть уверены, что рецепты, для которых требуется банка, будут восхитительны, используете ли вы кока-колу, пепси или любую другую колу, которая у вас есть под рукой. Нужен рецепт? Начните с этого: пирог с колой с клубникой, бургер с колой и горячие крылья с колой.

Попробуйте еще Тест Кухонные продукты

Популярные видео

ⓘ

Первоначально опубликовано: 27 января 2022 г. Она изливает эту любовь ко всему сладкому (а иногда и соленому) в клуб выпечки Bakeable, Taste of Home. Лиза также занимается поиском и тестированием лучших ингредиентов, кухонного оборудования и товаров для дома для нашей программы Test Kitchen-Preferred. Дома вы найдете ее работающей над вышивкой и другими ремеслами.

Coke получает заряд энергии от Monster, и наоборот

Coca-Cola покупает почти 17 процентов акций Monster Beverage за 2,15 миллиарда долларов. Реакцию можно резюмировать так: это было давно, и это беспроигрышный вариант для обеих компаний.

В рамках сделки Coca-Cola передаст свои существующие энергетические напитки компании Monster, а Monster передаст свои неэнергетические напитки компании Coca-Cola.

«Для обеих организаций действительно хорошо сосредоточиться на том, что они делают, чем они известны и что они делают лучше всего», — говорит Даррен Тристано, исполнительный вице-президент Technomic.

В последнее время потребители сокращают потребление сладких напитков, но энергетический бизнес растет. Таким образом, хотя Тристано говорит, что такие обмены брендами случаются редко, это позволит каждой компании сосредоточить свои сильные стороны.

Coca-Cola опоздала на рынок энергетических напитков, а ее собственные бренды далеко не так успешны, как Monster или ее главный конкурент Red Bull, говорит Росс Колберт, глобальный стратег по напиткам в Rabobank International. Обе компании успешно ориентируются на более молодых и очень активных потребителей.

«В этой категории очень высокая конкуренция, — говорит он. «Требуется много мерчендайзинга».

Очистив колоды от других своих брендов, Monster может сосредоточиться на своих основных энергетических напитках, подпитываемых огромной дистрибьюторской сетью Coca-Cola. Coca-Cola также получит некоторые популярные бренды, такие как Natural Sodas от Hansen.

«Это также дополняет их портфолио», — говорит Том Пирко, президент консалтинговой компании Bevmark, специализирующейся на продуктах питания и напитках. «Таким образом, у нас хорошее разделение труда».

В мире много чего происходит. Несмотря на все это, Marketplace здесь для вас.  

Вы полагаетесь на Marketplace, чтобы анализировать события в мире и сообщать вам, как они влияют на вас, основанным на фактах и ​​доступным способом. Мы рассчитываем на вашу финансовую поддержку, чтобы сделать это возможным.

Ваше сегодняшнее пожертвование поддерживает независимую журналистику, на которую вы полагаетесь. Всего за 5 долларов США в месяц вы можете помочь поддерживать Marketplace, чтобы мы могли продолжать сообщать о том, что важно для вас.  

Последние выпуски наших шоу

7:57 по тихоокеанскому стандартному времени

7:42

2:41 по тихоокеанскому стандартному времени

8:45

7:55 по тихоокеанскому времени

1:50

1 декабря 2022 г.